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Pourquoi votre page d'accueil a huit secondes, pas huit sections
Les visiteurs décident en quelques secondes s'ils sont au bon endroit. Comment structurer une page d'accueil qui dit ce que vous faites, le prouve et fait agir.
Les visiteurs décident très vite s'ils sont au bon endroit. Si le premier écran de votre page d'accueil ne le leur dit pas, la plupart partent avant de faire défiler.
Ce à quoi le premier écran doit répondre
- Que faites-vous, avec les mots simples qu'utiliserait un client ?
- Pour qui : quel type d'entreprise, quelle zone, quel problème ?
- Que dois-je faire maintenant : une seule action principale, comme un devis, un appel ou une réservation ?
Un titre comme « Des solutions innovantes pour demain » ne répond à aucune de ces questions. « Sites web et boutiques en ligne pour les commerçants français, en ligne en quatre semaines » répond aux trois.
Ce qui vient ensuite
Tout ce qui se trouve sous le premier écran doit répondre à la question suivante de l'acheteur, à peu près dans cet ordre :
- Preuves : avis, noms de clients que vous pouvez citer, études de cas, certifications.
- Prix : un prix de départ ou une explication claire du fonctionnement des tarifs.
- Méthode : ce qui se passe après la prise de contact, et combien de temps cela prend.
- Personnes : avec qui le client travaillera réellement.
Les sections qui ne répondent à aucune question sont un coût, pas du contenu. Elles ralentissent la page et éloignent les parties utiles.
Le test des cinq secondes
Montrez votre page d'accueil pendant cinq secondes à une personne extérieure à l'entreprise, puis cachez-la. Demandez-lui ce que vous vendez, à qui, et où elle cliquerait. Si elle ne peut pas répondre, simplifiez le premier écran avant de changer quoi que ce soit d'autre.
La vitesse fait partie du message
Une page d'accueil qui met plusieurs secondes à s'afficher sur mobile perd des visiteurs avant que le message soit lu. Compressez les images, limitez les polices et les scripts, et testez sur un smartphone de milieu de gamme en 4G.
Penta Services conçoit les pages d'accueil autour de ces questions. Notre audit gratuit vérifie votre premier écran, votre vitesse et vos appels à l'action.
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