Design · 5 Min. · Aktualisiert 13. Oktober 2026

Ihre Startseite hat acht Sekunden, nicht acht Abschnitte

Besucher entscheiden in Sekunden, ob sie richtig sind. So bauen Sie eine Startseite, die sagt, was Sie tun, es belegt und zum Handeln bewegt.

Besucher entscheiden sehr schnell, ob sie am richtigen Ort sind. Sagt ihnen der erste Bildschirm Ihrer Startseite das nicht, verlassen die meisten die Seite, bevor sie scrollen.

Was der erste Bildschirm beantworten muss

• Was machen Sie – in einfachen Worten, die auch ein Kunde verwenden würde?
• Für wen ist das Angebot: welche Art von Unternehmen, welche Region, welches Problem?
• Was soll ich als Nächstes tun: eine einzige Hauptaktion, etwa ein Angebot anfordern, anrufen oder einen Termin buchen?

Eine Überschrift wie „Innovative Lösungen für morgen“ beantwortet keine dieser Fragen. „Websites und Onlineshops für Händler in Deutschland, live in vier Wochen“ beantwortet alle drei.

Was danach kommt

Alles unterhalb des ersten Bildschirms sollte die nächste Frage des Käufers beantworten, ungefähr in dieser Reihenfolge:

• Belege: Bewertungen, Kundennamen, die Sie nennen dürfen, Fallstudien, Zertifizierungen.
• Preis: ein Einstiegspreis oder eine klare Erklärung, wie sich der Preis zusammensetzt.
• Ablauf: was nach der Kontaktaufnahme passiert und wie lange es dauert.
• Menschen: mit wem der Kunde tatsächlich zusammenarbeitet.

Abschnitte, die niemandes Frage beantworten, sind Kosten, kein Inhalt. Sie verlangsamen die Seite und schieben die nützlichen Teile weiter nach unten.

Der Fünf-Sekunden-Test

Zeigen Sie Ihre Startseite fünf Sekunden lang jemandem, der nicht zum Unternehmen gehört, und blenden Sie sie dann aus. Fragen Sie, was Sie verkaufen, für wen und worauf die Person klicken würde. Kann sie das nicht beantworten, vereinfachen Sie zuerst den ersten Bildschirm, bevor Sie irgendetwas anderes ändern.

Geschwindigkeit ist Teil der Botschaft

Eine Startseite, die auf dem Smartphone mehrere Sekunden zum Laden braucht, verliert Besucher, bevor die Botschaft gelesen wird. Komprimieren Sie Bilder, begrenzen Sie Schriften und Skripte und testen Sie auf einem Mittelklasse-Smartphone im Mobilfunknetz.

Penta Services gestaltet Startseiten rund um genau diese Fragen. Unser kostenloser Website-Check prüft Ihren aktuellen ersten Bildschirm, die Ladezeit und Ihre Handlungsaufrufe.

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